近年来，短视频行业迎来了爆炸性增长，互联网行业巨头涌入，各种短视频应用程序如雨后春笋般涌现。短视频领域的用户数量持续显著增长。可以看出，短视频的市场渗透率非常大，仍有很大的上升空间。随着国内5G商业用途的加速，可以想象，短视频产业将迎来新的发展机遇！在短视频产业快速发展的过程中，抖音是一匹黑马，领先于围攻。
内容建设初期：注重功能开发，树立产品基调。
在推出之初，抖音只是一个独家的音乐短视频社交平台，在90年代后和00年代后的一群时尚小资产阶级。在推出的半年里，它一直没有引起公众的注意。在产品抛光期内，内容发生了以下变化：
1.功能增加:查找通讯录好友，邀请QQ和微博好友。这是第一步拉新动作，促进用户自我传播，功能入口相对较浅，可以算是优先级较高的功能。可见抖音在社交方面还是有想法的。
2.更改产品名称：A.me改为抖音短片，根据市场定位的初步调整，使用户对产品有更清晰的认识，更符合目标用户的特点，有利于品牌传播。
在产品的早期阶段，我们致力于探索主流目标用户的特点，并围绕产品的核心功能不断完善产品，在运营中没有投入太多的成本。在产品上线后，我们没有开始大力运营，而是专注于产品本身，这为后期用户的爆炸性增长奠定了基础。因为只有产品好，用户才会愿意停留，愿意传播。在成长期（开发期），我们利用明星流量的引入，找到合适的时间点，迅速创造热点事件，使产品的知名度得到广泛传播，并迅速引入大量普通用户开始关注和使用。
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