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抖音 · 2022年4月15日 0

抖音爆款视频是怎么创作的?36点单条抖音播放破亿创作法则

首先了解下什么是抖音爆款视频,抖音爆款视频是怎么衡量的,很多人说上热门就成了爆款,实际上热门也不一定是爆款抖音短视频,抖音爆款视频主要是体现在强互动上面,比如点赞、评论和收藏、分享比较多的作品才能称之为爆款短视频。

一般我们打造短视频作品像这个方向去靠拢一定是正确的操作姿势,这样做出来的作品不成为爆款,一般带来的效果也不会太差。

说到这里,抖音爆款视频是怎么创作的?下面一起开看看

就两个方面——带货类短视频篇和个人IP及短视频内容篇为我们总结了36点单条抖音播放破亿的爆款短视频创作法则。

一、带货类短视频篇

1、抖音做电商:产品形式内容;

2、种草文案虽然很重要,但是画面视觉永远文案;

3、带货类视频的创作核心:产品可视觉化表达;

4、货找人的兴趣电商时代,广告、内容与产品的边界越来越模糊,内容能力是优化买量成本的关键因素,产品即内容,内容即产品,像产品经理一样去做内容。

5、娱乐类短视频用户是在用时间投票,电商短视频用户是在用人民币投票,宁可选择低流量高转化,也不要高流量低转化,流量不值钱,精准流量才值钱。

6、吸引用户的“点”要与最终转化的产品相关联,如果转化内容与产品脱钩,流量密码吸引来的流量只是空有其表,虚假繁荣,毫无意义。

7、任何品类或领域一定有属于该行业的爆款公式和技巧,而且是可以批量化低成本复制的,复制的同时保证有流量且有大爆的可能性。

8、编导不是简单的内容复制copy模仿,还得有对事实判断的能力,当前数据背后代表的怎样的趋势,根据数据的反馈优化视频内容,做微创新,盘活往期爆款!

9、带货类素材常用的借鉴平台:巨量创意、快选品、抖查查、蝉妈妈。

10、对于功效类产品而言,素材能触碰到审查规则的极限,就是投产比的最高线!

11、白牌产品或阶段性品类红利产品高ROI 投产的本质是赋予产品本身没有的功能点!素材表达容易吸睛点!

12、人设带货类账号最大的价值是解决信任背书,再其次就是寻找情感认同!有人设利用好人设,没有人设利用好情感认同。人设是在无法保证货盘优势大前提下的自我保护和长效发展!

13、爆款配爆品,强视觉化表达,信息流思维卖品!一种模式“薅”到底,只要有流量,重复+批量!

14、兴趣电商不能只顾电商而不管“兴趣”,红利期过后,大家拼的还是内容和货盘,优秀的人货场是基本盘,短视频内容是增长点!

15、内容的优势发挥一定是建立在产品的优势之上,不然你只会看到的一个高CTR,低CVR,最后的ECPM依旧拉胯。

16、常规产品而言,品牌优势碾压内容优势,碾压各类表现形式。

二、个人IP及短视频内容篇

17、第一,要放平心态,不能要求自己上来就必须火,盼不得第一个作品就大爆,这对于非人民币玩家几乎是不太可能的。

18、第二,看清抖音的本质,抖音的本质还是娱乐平台不是学习平台,想学习真知识的用户一定不在抖音,抖音现阶段用户需求是更希望收获:有谈资的短知识、通俗易懂的泛娱乐、能启发认知或者感同身受的短讯。

19、刻意的炫富会被喷,无形的装逼露肌肉才是让黑粉闭嘴的有力武器;

20、抖音IP约等于你的视频名片,不要全部为了流量而去做选题,拍一些真实有温度且能体现你认知、经历、格局、价值、态度的视频,置顶投DOU+,效果比骗流量的视频好一万倍!

21、内容为王的另一种解释:让作品具有广域传播属性,即给视频“埋点”,“埋点”指的是视频一定要有槽点、痛点、尿点、笑点、价值点中的一个或者多个。

22、对于用户而言,永恒的热点话题:仇富心理、屌丝逆袭、勾起欲望、民族情绪。

23、做短视频不能循规蹈矩,要有逆向思维、打破常规、降维打击,田忌赛马。

24、抖音知识类短视频,更多充当的是“社交货币” ,宜简不宜繁,千万不要因自己的专业性而不讲人话,要讲用户听得懂的内容,蹲下来和用户说话,站着都不行。

25、蹭热点是作品起量最快的方式,蹭热点不仅仅是事件热点,还有音乐热点和形式热点,形式热点是指针对于抖音平台的爆款类型,比如:沉浸式体验、某一种剪辑形式等。

26、抖音里的最活跃用户以年轻喷子和大龄重度用户为主,年轻喷子在抖音自带ETC “自动抬杠”,甭管你的做的多么好,都会有人在评论区下面喷你,哪怕是吃不到葡萄说葡萄酸的心态,也要在抖音释放一下生活的压抑,良好的心态是做抖音的大前提。

27、数据统计显示热门作品的极限化词汇使用频率超级高,话题或者言论有争议点,但是又能够自圆其说,讨论有争议性的话题最容易起量。举例:年轻人该先买车还是先买房?

28、用个别的极端案例来描述整个群体,其本质是以偏概全引发歧义和杠精思维。面向这一类加了定语和特殊条件限制下的群体,这样整个脚本就会显得通顺有逻辑,而不是为了标题党而胡说八道不讲依据。

29、言论惊悚,打破常规认识,用常规认知里相反的词组合对应语境,然后再通过某个案例或者事件来佐证自己的观点,切入角度奇特,视角新奇。

30、真实最容易让人共情,共情的本质都是在别人作品和过往经历里找到曾经的自己。如果你想打造自己的真实人设,建议可以做一个你的“我的十年”,置顶作品说服力极强。

31、悲惨经历容易共鸣,看到别人的悲惨经历本质上是对自己的一种慰藉,人的幸福感是相对的,是通过与身边人的对比而形成的,所以看到比自己的不幸还不幸的遭遇,第一浅直觉是愉悦其次才有怜悯。

32、选题角度:分析10个同行、同领域热门作品评论区、跨平台高热门问答。

33、多用数字来简化事情难度,比如3个动作让你点赞破万、 1分钟搞懂NFT;学习本来就是反人性,长时间待在自己的非舒适区也是反人性的,人都会想掌握一套秘籍、一套方法,让自己快速掌握某项技能或解决某个问题。

34、博眼球促成交套路:放大幸存者偏差。全然不提事件发生的背景和其他的关键性因素,而是简单分析,把“奇迹” 无限放大,让你产生这件事做成 “很简单” 的错觉,化繁为简。

36、我们不反对精英主义,在抖音靠极其专业的内容吸引高质量用户,但我们不提倡既想有流量,又想保持自己的专业水准度的两全其美思维。要么阳春白雪忍受孤独慢慢发展,要么下里巴人接受流量洗礼,做流量即变现的生意。

最后感谢您的到来!相互认识一下吧,杨树运营是做什么的?杨树运营是一个新媒体和网络推广知识分享交流的博客网站,杨树运营擅长一些网络推广方案(包含:矩阵搭建、IP定位、短视频剧本和短视频制作、线上传统媒体广告、软文创作和投放、网站推广、新媒体信息流),熟悉主流新媒体平台的电商模式和营销系统;熟悉搜索推广的策略和方案。不同行业不同产品不同商业模式也不是什么平台什么推广产品都适合自身,找到适合自己的推广方案和渠道就能轻松帮助订单提升,获得更多的商机。

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