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抖音 · 2022年10月14日 0

千川短视频图文数据怎么看?如何进行数据分析?

做巨量千川计划推广优化的时候,数据就是我们的风向标,不能瞎乱的调整我们千川计划,那么千川短视频图文数据怎么看?如何进行数据分析?根据计划数据如果调整优化千川计划呢?

千川短视频图文计划的数据怎么看?我们是以单条计划,以单条计划来看这个数据。

首先我们要看这条计划的这个支付roioioi是否成正比,如果说这条计划的支付roi是成正比的话,我们一般情况下是不需要进行调整的,让他一直去跑就行了。

关于支付roi怎么成正比的?这个地方有个公式,就是等于1/产品毛利率,这么一个简单的公式,也就计划的支付roi需要大于这个数字,才有可能不亏钱。

根据计划数据如果调整优化千川计划呢?

千川短视频图文数据怎么看

如果说你支付roi不成正比,这时接下来看什么呢?看这条计划的转化成本,转化成本有没有特别高,是否超过我们能承受的最高转化成本。比如我们接受最高转化成本一单是39块钱,如果说他跑出来是49块钱的话,就超过我们的转化成本,我们可以尝试去压低个计划的出价,如果转化成本这个地方怎么压出价都压不下来,就是计划不能压出价;这个时候的话就看我们转化率,转化率太低的话就优化转化率,一般的情况下,转化率建议大家最少在3%以上,不过有的这个大众消耗品,客单价不高的产品,有可能转化率能去到5%-8%都有的,最终是看这条计划投产roi是否成正比。转化率的优化呢,可以去优化我们这个定向人群,我们这个产品详细的这个卖点,都可以提升这个转化率。然后的话再去看什么呢?看这条计划点击率这个数据,如果说这个点击率过低,比方说都是在1%多,我们也建议大家点击率以3%作为参考标准,太低的话,是不是我们的计划匹配的人群不精准,或者是我们的视频素材大家不喜欢,要去调整这些地方。

那么在这个原计划上,也就这个单条计划,要是调整这个计划,单条计划上我们可以调整的呢是这条计划的这个出价直接在原计划上去更改就行了,在这个计划列表。还有一个叫计划的日预算,也是可以直接在原计划进行这个修改调整。

其他的这个因素的调整,比方说我们要优化这条计划的定向人群,这条计划我们换一个新的创意素材来重起新计划,或者更改这条计划的这个创意分类,或者更改这条计划的这个创意标签,这些要调整的话呢,都需要重新起新计划来进行调整。

案例分析:

具体的话呢,来到这个千川后台,首先看第一个因素叫直接支付roi。支付roi如果说投产是成正比的,那么OK,我们将继续跑好吧。然后再次看的话呢,看这个转化成本哈,转化成本在不在我们的可控范围之内,如果超高的话,我们要进行优化调整好吧,压低计划出价。在看我们这个转化率,转化率是非常高。在看点击率,看到我们点击率确实有点低,虽然说这个转化率是很高,但是点击率有点低,这个时候说白一点,那么可能说是我们计划是通投、放量投放、或者视频素材吸引不了大家点击,就说明这个产品还是不错的吧。转化率这么高,但是点击率确实差了,所以说这个这个账户的话,重点优化它的点击率就好了。

这个问题我们就聊到这里哈,给大家这个总结一下好吧,这个千川短视频图文计划,只要支付roi成正比的话,我们就按这个计划的话一直去跑就行了哈。否则的话是根据我们的这个转化成本,计划的转化成本,还有这个计划的转化率,还有这个点击率进行相应的优化调整就可以了。

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